Сегодня, 28 февраля, в Центре культурного развития «Быль» в Старом Осколе собрались профессионалы и любители digital-продвижения, для которых создание контента стало не только хобби, но и работой. Участники PR-клуба «Грани Надежды» провели открытый ликбез, посвящённый современным методам продвижения, акцентировав внимание на нейросетях и новых возможностях отечественных платформ. Вход на мероприятие был свободным, что позволило организовать сбор средств для фонда «Святое Белогорье против детского рака» Oskol.City.
Руководитель клуба, Надежда Данилова, открыла встречу, отметив, что рынок цифрового продвижения меняется очень быстро, и теоретические рассуждения уже не так актуальны, как практические решения. В течение двух часов участники обсуждали маркетинг и PR, переходя от теории к практике через реальные примеры.
Елена Черникова, член Союза журналистов России и обладательница награды федерального конкурса «Пресс-секретарь года», представила свой цифровой двойник и настоятельно призвала аудиторию не бояться искусственного интеллекта, а использовать его как стажёра, который не требует зарплаты, но требует проверки. В рамках своего выступления она рассказала о различных инструментах, доступных для работы с текстами и изображениями.
В числе упомянутых сервисов для работы с текстами были названы ChatGPT, Gemini от Google, Perplexity и Claude. Из доступных в России – GigaChat от Сбера, Яндекс GPT и китайский DeepSeek. Для генерации изображений эксперты порекомендовали Midjourney и другие платформы.
Обсуждая проблемы, с которыми сталкиваются пользователи нейросетей, Черникова отметила необходимость обхода для работы с ChatGPT и сложности, связанные с оплатой зарубежных подписок. Она также подчеркнула, что нейросети могут "галлюцинировать", поэтому верификация результатов – это важное правило.
В практической части своего выступления Елена показала, как правильно формулировать запросы для достижения желаемого результата. Простая схема: роль, задача, детали и цель. Она отметила, что общие фразы, такие как «сделай круто», не работают, тогда как конкретные запросы приносят гораздо лучшие результаты. В качестве примера она продемонстрировала, как с помощью нейросети NanaBanana можно превратить любительские фотографии в качественные изображения для корпоративной газеты, экономя до 50 тыс. рублей на услугах профессионального фотографа.
Вторую часть мероприятия возглавила Екатерина Орлова, маркетолог и основатель агентства «Система», с опытом более 100 проектов и рекламными бюджетами свыше 30 миллионов рублей. Она переключила внимание участников с визуального контента на охваты, демонстрируя наглядно «кладбище» ушедших социальных сетей. Екатерина призвала не списывать со счетов Telegram и акцентировала внимание на изучении экосистемы VK и нового мессенджера Max.
Орлова провела аналогию между социальными сетями и арендованной квартирой: если не навести порядок, при «переезде» придётся начинать с нуля. Участники активно обсуждали судьбу Telegram, задавая вопросы о безопасности сторонних приложений и о том, как перенести аудиторию из заблокированных мессенджеров.
Эксперт говорила о продвижении во ВКонтакте и Max без иллюзий. Она подчеркнула, что реклама на сумму 50-70 тыс. рублей не даст гарантии результата, если бизнес не понимает, как работают алгоритмы. Екатерина предостерегла предпринимателей от распространённой ошибки, связанной с массовой накруткой лайков силами сотрудников. Это, по её мнению, не только не помогает продажам, но и уводит рекламный алгоритм в сторону, показывая контент конкурентам, а не потенциальным покупателям. Она предложила использовать клипы, лонгриды и пользовательский контент, создаваемый самими клиентами.
Орлова также напомнила, что «ВКонтакте» – это целая экосистема, включающая клипы, видео, каналы и сообщества. Каждая публикация в каждом разделе продвигается отдельно, и размещённый только в разделе «Клипы» ролик получает больше охвата, чем тот же самый материал на стене сообщества.
Для увеличения продаж Екатерина посоветовала использовать внутренний маркетинг «ВКонтакте», интеграцию с Ozon, каналы и чат-боты, которые позволяют собирать контакты, сегментировать аудиторию и отправлять персонализированные предложения. Также была обсуждена платформа Max, где продвижение основывается на перекрёстных публикациях и уникальном контенте. По оценке спикера, из 12 тысяч подписчиков во ВКонтакте лишь около 1000 готовы перейти на новую площадку, если она предлагает добавочную ценность.
В завершение встречи организаторы собрали обратную связь от участников и пообещали учесть пожелания горожан. В марте планируется провести новое образовательное мероприятие, ориентированное на малый и средний бизнес. Кроме того, участники были призваны поучаствовать в благотворительной акции и сделать пожертвования в фонд «Святое Белогорье против детского рака». Таким образом, старооскольцы смогли не только узнать о современных цифровых инструментах, но и внести свой вклад в помощь детям, нуждающимся в поддержке.